Fading se carcteriza pela transformação gradual de um estímulo em outro ou pela mudança gradual de uma dimenção do estímulo. A exposição de um sujeito a tais transformações graduais leva à transferência do controle de estímulos: dos estímulos que originalmente controlavam o responder, o controle passa a ser exercido pelos estímulos que foram produzidos nesse processo de transformação.