Uma outra característica importante da FAP – de certa maneira problemática – é que melhoras no comportamento do cliente que ocorrem no consultório, derivam de ser reforçadas imediatamente. O reforçamento de comportamentos durante a sessão é problemático porque a própria tentativa de aplicar o reforçamento de maneira imediata e contingente pode também, inadvertidamente, torná-lo ineficaz e até mesmo contraproducente.